Tecnologia & AI
Per molto tempo la scheda di un mobile è stata pensata soprattutto come uno strumento di vendita: fotografie, misure, prezzo, una descrizione dei materiali e poco altro.
L’Unione europea sta preparando un modello diverso.
Il 20 luglio 2026 la Commissione europea ha reso operativo il Digital Product Passport Registry, insieme a un ambiente di test. Il registro è una delle infrastrutture previste dal regolamento europeo sull’ecodesign dei prodotti sostenibili, l’ESPR, e servirà a collegare ogni prodotto soggetto alle future regole a un’identità digitale univoca.
Per il mondo dell’arredo la notizia è importante non perché da oggi ogni tavolo o mobile debba già avere obbligatoriamente il proprio passaporto digitale. Non è così.
Il punto è un altro: l’infrastruttura europea esiste già e il settore furniture è inserito tra le categorie prioritarie del programma 2025–2030. La Commissione indica il 2028 come orizzonte indicativo per l’adozione delle misure specifiche sul furniture.
Questo significa che il cambiamento ha smesso di essere soltanto teorico.
Cos’è davvero un Digital Product Passport
Il Digital Product Passport, o DPP, non è semplicemente una pagina web con qualche informazione aggiuntiva.
L’idea europea è creare un sistema nel quale un prodotto possa essere associato a informazioni digitali strutturate e accessibili nel tempo. Il passaporto potrà essere collegato al prodotto attraverso un identificatore persistente e un supporto fisico — per esempio un QR code o altro data carrier, secondo ciò che stabiliranno le regole applicabili alla singola categoria.
La Commissione chiarisce anche un aspetto importante: il registro europeo non conserverà necessariamente l’intero contenuto del passaporto.
Il modello è decentralizzato. Nel registro vengono registrati identificatori, dati di registrazione e metadati essenziali; le informazioni di dettaglio rimangono sotto la responsabilità dell’operatore economico o del soggetto che le ospita.
È una differenza apparentemente tecnica, ma cambia la prospettiva.
Il prodotto fisico e la sua storia digitale diventano due parti dello stesso sistema.
Per l’arredo non c’è ancora un obbligo operativo specifico
Su questo tema è facile creare confusione, soprattutto quando si leggono annunci commerciali che presentano il DPP come un obbligo già definito per tutti i mobili.
Il regolamento ESPR stabilisce il quadro generale, ma i requisiti concreti vengono definiti attraverso atti specifici per prodotto o gruppi di prodotti.
Nel Working Plan europeo 2025–2030, il furniture è una delle priorità principali: viene collocato al secondo posto tra i prodotti finali selezionati, con un mercato europeo indicato in circa 140 miliardi di euro e con un elevato potenziale di miglioramento sul piano dell’uso delle risorse, della durata e della riduzione dei rifiuti.
La tempistica indicativa riportata dalla Commissione per l’adozione delle misure sull’arredo è il 2028.
Quindi oggi il messaggio corretto non è “dal 2026 ogni mobile deve avere il DPP”.
Il messaggio corretto è: la struttura tecnica europea è già partita e il settore dell’arredo è nella prima linea delle categorie che saranno disciplinate.
Il vero cambiamento è nei dati
La parte più interessante per un’impresa di arredamento non è il QR code.
Il QR code è soltanto la porta.
La questione centrale è ciò che dovrà esserci dietro: dati coerenti, verificabili, aggiornabili e leggibili nel tempo.
Per un mobile, questo può significare informazioni come:
- identificazione del prodotto;
- materiali e componenti;
- caratteristiche utili alla manutenzione;
- informazioni sulla riparazione o sostituzione di parti, quando previste;
- dati necessari per il fine vita o il riciclo;
- eventuali certificazioni realmente possedute;
- istruzioni e documentazione collegate;
- informazioni richieste dalle future regole specifiche.
Non tutti questi campi saranno necessariamente richiesti a ogni tipologia di arredo. Saranno gli atti applicabili a stabilirlo.
Ma la direzione è evidente: la scheda prodotto tende a trasformarsi da testo commerciale a patrimonio informativo del prodotto.
Dal catalogo al ciclo di vita
Questo passaggio è particolarmente significativo nel mondo del mobile.
Un arredo può restare in una casa per dieci, venti o più anni. Nel frattempo il sito sul quale era stato acquistato può cambiare, il modello può uscire dal catalogo, le fotografie possono essere sostituite e la descrizione originale può non essere più disponibile.
Un passaporto digitale ben costruito parte invece dall’idea opposta: le informazioni importanti devono poter accompagnare l’oggetto anche dopo la vendita.
È qui che diventano interessanti dati che oggi spesso vengono trattati come secondari:
essenza del legno, finitura, misure, componenti, manutenzione, eventuali ricambi, documentazione e riferimenti del prodotto.
Per un arredo su misura, la sfida è ancora più interessante perché ogni commessa può avere caratteristiche differenti.
Il su misura pone una domanda nuova
Un prodotto industriale costruito in migliaia di pezzi può avere una scheda standard.
Un tavolo ricavato da una tavola specifica di legno massello, un mobile bagno sviluppato per uno spazio preciso o una porta realizzata su misura possono invece avere varianti sostanziali.
È qui che il DPP incontra una delle caratteristiche più profonde dell’artigianato contemporaneo: l’unicità non elimina la necessità di dati; la rende più importante.
Nel futuro sarà sempre più utile sapere non soltanto il nome commerciale del modello, ma quale configurazione è stata realmente costruita.
Quale essenza? Quale misura? Quale finitura? Quale struttura? Quali particolarità del progetto?
Queste informazioni possono diventare una memoria tecnica del manufatto.
Come BB Design interpreta concretamente questo cambiamento
BB Design non dichiara oggi di avere introdotto un Digital Product Passport conforme alle future regole europee sull’arredo, e non sarebbe corretto presentarlo come già operativo.
Il cambiamento può però essere interpretato in modo molto concreto partendo da ciò che BB Design già racconta pubblicamente.
Nella pagina dedicata al laboratorio, il percorso di un progetto viene descritto attraverso una sequenza precisa:
dimensioni → materiali → configurazione → finitura → dettagli → realizzazione.
Nella pagina Progetti il metodo viene ulteriormente sintetizzato in:
ascolto → misure → fattibilità → materiali → progetto → conferma → realizzazione.
Questa logica è sorprendentemente vicina a ciò che servirà sempre di più anche sul piano informativo.
La prospettiva utile, quindi, non è inventare oggi un “passaporto BB Design” e chiamarlo conforme a norme che per il furniture devono ancora essere definite.
È molto più serio organizzare progressivamente meglio le informazioni che già descrivono un manufatto.
Per esempio:
- codice del progetto o del prodotto;
- essenza e materiali effettivamente utilizzati;
- dimensioni finali;
- configurazione;
- finitura;
- fotografie del manufatto;
- istruzioni di manutenzione quando disponibili;
- eventuali componenti o ferramenta rilevanti;
- documentazione collegata alla commessa.
Questo approccio ha valore già oggi, anche prima di qualsiasi obbligo futuro.
Un QR code non crea trasparenza da solo
Il rischio della digitalizzazione è pensare che basti aggiungere tecnologia per migliorare l’informazione.
Non è così.
Un QR code che rimanda a una pagina povera, generica o non aggiornata vale poco. Un passaporto digitale utile richiede una struttura informativa seria.
Per questo la vera preparazione al DPP non comincia acquistando un software.
Comincia chiedendosi:
quali informazioni sul prodotto possediamo davvero, quali sono verificabili e quali riusciremo a mantenere nel tempo?
Per un’impresa artigianale o una PMI questa domanda è forse più importante della scelta della piattaforma tecnologica.
Tecnologia e artigianato non sono opposti
Nel racconto tradizionale dell’artigianato, la tecnologia viene spesso descritta come qualcosa di esterno: da una parte le mani, dall’altra i dati.
La direzione europea dimostra invece che i due mondi possono diventare complementari.
Il mobile continua a essere materia, proporzione, lavorazione, finitura e capacità costruttiva.
Ma accanto all’oggetto cresce una seconda dimensione: la qualità delle informazioni che permettono di conoscerlo, mantenerlo e identificarlo nel tempo.
Per il legno massello questa evoluzione può essere particolarmente interessante.
Ogni tavola presenta differenze, venature, nodi e caratteristiche proprie. Se l’informazione digitale viene costruita bene, non cancella questa unicità: può documentarla.
Il prossimo lusso potrebbe essere sapere esattamente cosa possediamo
Nel settore premium si parla spesso di autenticità.
Il passaporto digitale porta questa parola su un terreno molto concreto.
Autenticità può significare sapere quali materiali compongono un oggetto. Sapere come è stato configurato. Avere accesso alla documentazione. Conservare nel tempo informazioni utili alla cura e all’assistenza.
Non è difficile immaginare che, tra qualche anno, acquistare un arredo importante senza una storia digitale ordinata possa sembrare strano quanto oggi acquistarlo senza una scheda tecnica.
La tecnologia non sostituirà la qualità del mobile.
Ma renderà sempre più difficile separare qualità del prodotto e qualità delle informazioni sul prodotto.
Ed è questa, più del QR code, la vera novità del Digital Product Passport.
Fonti: Commissione europea, registro DPP; Working Plan ESPR 2025–2030.